盲盒是時(shí)尚玩具，里面有表情萌、設(shè)計(jì)時(shí)尚的人偶玩具.購(gòu)買時(shí)，消費(fèi)者不知道箱子里放著哪個(gè)，引起了很多人的好奇心.有些盲盒愛好者在收藏的馀地，交換和交流也是他們的一大樂(lè)趣，有些罕見的隱藏盲盒，更受年輕人歡迎.盲盒有什么意義？讓本站小編為你解答吧！

位于新奧購(gòu)物中心地下一層的泡沫瑪特系列盲盒專賣店，排列陳列柜充滿了30多平方米的開放店鋪.下午六點(diǎn)左右，有五六個(gè)顧客挑選自身喜愛的盲盒，在其中有的小孩不到十歲，有的小伙子二十多歲，買家多為女性.在商品上透明的玻璃陳列柜，里面放著所有的產(chǎn)品，激發(fā)了人們的購(gòu)買欲望.買盲盒的多是年輕人，他們買來(lái)作為收藏.一位店員說(shuō)盲盒的銷售量非常好，但具體數(shù)字不容易明確.

記者注意到，泡沫瑪特盲盒專賣店的盲盒價(jià)格從39元到79元不等.在泡沫瑪特淘寶旗艦店，一個(gè)名為畢奇泡沫圈的盲盒系列，月銷量在6000個(gè)以上，另一個(gè)名為MOLLY快樂(lè)列車派對(duì)系列的盲盒，月銷量在2萬(wàn)個(gè)以上.即使售價(jià)999元的MOLLY婚禮紀(jì)念版，月銷量也有193個(gè)，累計(jì)估值高達(dá)961個(gè).

看，這是我想要的.顧客孫先生和朋友一起離開專賣店的時(shí)候，臉上很興奮，她買了自己喜歡的MOLLY花童娃娃.孫先生說(shuō)自己不是盲盒的粉絲，偶爾來(lái)買，現(xiàn)在家里已經(jīng)有三四十個(gè)了.

李女士的女兒今年只有9歲，買盲盒已經(jīng)兩年了.幾乎每周都來(lái)，買心靈的盲盒.兩年來(lái)，這上面已經(jīng)花了四五千元，孩子買了近八十多個(gè)盲盒，只買了一個(gè)重復(fù)的東西.李先生說(shuō)，熟悉這條路的朋友建議，把更多的盲盒掛在二手網(wǎng)站平臺(tái)上出售，或者在論壇上和盲盒愛好者們交換.

記者明白，確實(shí)有很多人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行二手交易.閑魚網(wǎng)上比較火的盲盒產(chǎn)品有MOLLY、獨(dú)角獸、LOL娃娃系列等.相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，閑魚上的MOLLY娃娃交易量超過(guò)23張，平均價(jià)格為270元.細(xì)數(shù)閑魚漲價(jià)迅速的人氣盲盒，靠前名是泡沫瑪特的潘神圣誕節(jié)隱藏金.原價(jià)59元的潘圣誕隱藏金，現(xiàn)價(jià)已賣2350元.在淘寶上，泡沫瑪特出版的YUKI系列隱藏版盲盒售價(jià)850元，溢價(jià)也達(dá)到14倍以上.在回答的顧客中，也有人說(shuō)在零售店能買到隱藏的盲盒的概率極低，所以發(fā)生了網(wǎng)上溢價(jià).

盲盒爆炸的背后，推手在背后工作嗎？孩子因?yàn)榭戳司W(wǎng)紅打開盲盒的錄像而感興趣.李先生回憶說(shuō).

記者通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)，在紅書App中，4萬(wàn)篇筆記本和盲盒有關(guān)，但在bilibili視頻平臺(tái)上，有34個(gè)標(biāo)有盲盒字樣的UP主數(shù)千個(gè)視頻.在許多與盲盒相關(guān)的視頻中，大多數(shù)內(nèi)容與盲盒的拆卸有關(guān)，尤其是在主持人驚訝和大聲呼叫的解說(shuō)中，人們不禁想買一個(gè)盲盒來(lái)嘗試運(yùn)氣.

專門從事市場(chǎng)營(yíng)銷的微信號(hào)公眾號(hào)曾經(jīng)教過(guò)如何運(yùn)營(yíng)盲盒，其中提到了通過(guò)視頻普及購(gòu)買盲盒的方法.現(xiàn)在年輕人的集中地大多在短視頻平臺(tái)上，我們應(yīng)該合理利用引流來(lái)改變自己.錄制自己連續(xù)分解幾個(gè)箱子的短片即可，有能力的人可以追加效果，達(dá)到吸引更多觀眾的目的.拆除個(gè)別少的限定系列，不僅可以提高觀賞性，還可以激發(fā)用戶觀看后想消費(fèi)的意向，為自己后續(xù)鋪上箱子留下伏筆.公開號(hào)碼的發(fā)表示，目前盲盒項(xiàng)目仍處于起步階段.如果你想投入操作，你需要仔細(xì)考慮.年輕人從盲盒里拿出生活驚喜，收藏的是感情，童心的持續(xù).盲盒本質(zhì)上是賣給喜歡運(yùn)氣的人的.畢竟，消費(fèi)是絕對(duì)不合理的！

但是，在沒(méi)有合理消費(fèi)的背景下，來(lái)自北京的夫婦在盲盒潮上玩了4個(gè)月花了20萬(wàn)美元的60歲玩家，每年花了70萬(wàn)美元以上購(gòu)買盲盒.國(guó)內(nèi)盲盒產(chǎn)業(yè)最大的推手泡沫瑪特(POPMART)登陸新三板后，迅速消除赤字.年銷售400萬(wàn)個(gè)MOLLY公仔，半年銷售1.6億，純利潤(rùn)超過(guò)2100萬(wàn)元.

盲盒現(xiàn)象其實(shí)是驚喜經(jīng)濟(jì)，是消費(fèi)和娛樂(lè)相結(jié)合的產(chǎn)物.現(xiàn)在人們對(duì)消費(fèi)本身不滿意，希望通過(guò)消費(fèi)帶來(lái)更多的體驗(yàn)要素，盲盒抓住驚喜要素.網(wǎng)絡(luò)研究者、新零售專家何萬(wàn)斌說(shuō)，購(gòu)買盲盒之所以著迷，是因?yàn)橄M(fèi)者不知道半天最終選定的是否是自己心中的東西，所以打開時(shí)會(huì)有獲獎(jiǎng)的興奮、驚喜、失落，這個(gè)包含未知和運(yùn)氣成分的游戲中毒，消費(fèi)

何萬(wàn)斌說(shuō)，這種營(yíng)銷戰(zhàn)略并不少見.許多人從小就有買零食卡的經(jīng)驗(yàn).包括再來(lái)一瓶等，都是業(yè)者的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略.但是，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，隨著現(xiàn)場(chǎng)直播平臺(tái)的發(fā)展，驚喜經(jīng)濟(jì)也開始與網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)相結(jié)合.例如，在記者的采訪中，很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)只有看到在線平臺(tái)的拆除盲盒轉(zhuǎn)播才有消費(fèi)行為，懷疑盲盒熱是否在幕后推進(jìn)對(duì)此何萬(wàn)斌表示，很難定義，但值得分析.

何萬(wàn)斌分析說(shuō):這取決于供應(yīng)商是集中還是分散.如果供應(yīng)商本身已經(jīng)占據(jù)了一部分市場(chǎng)份額，并且需要繼續(xù)擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)份額，那么他們將有動(dòng)力聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)推廣.這是廣告.從網(wǎng)紅的角度來(lái)看，他們現(xiàn)場(chǎng)直播的拆盲盒心理只有兩種，一種是這件事本身很少有趣，可以引人注目，另一種是可以改變.

提到變革，記者采訪了北京中盾律師事務(wù)所楊文戰(zhàn)律師，實(shí)際上，一些消費(fèi)者對(duì)盲盒的消費(fèi)熱情已經(jīng)具有資本炒作的特點(diǎn):消費(fèi)者購(gòu)買超過(guò)自己價(jià)值數(shù)倍的盲盒只是***.據(jù)報(bào)道，炒盲盒的最高溢價(jià)達(dá)到了40倍，價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)價(jià)值時(shí)，很多人的參與不是為了興趣，而是在考驗(yàn)自己崩潰之前能否撤退，賭自己是否會(huì)成為最后的接收者.對(duì)此，楊文戰(zhàn)律師注意到***要慎重，至少要考慮自己是否有能力承受崩潰的風(fēng)險(xiǎn).

不同的人因?yàn)椴煌睦碛蛇M(jìn)洞盲盒，幾萬(wàn)斌也提示消費(fèi)者購(gòu)買超過(guò)自己價(jià)值數(shù)倍的盲盒，需要注意邊界問(wèn)題.這也在考驗(yàn)消費(fèi)者的理性.如果你因?yàn)榕d趣和收藏而購(gòu)買它，它是消費(fèi)能力界的正常消費(fèi)行為.如果你有***心理，我認(rèn)為最好注意相關(guān)人員的警告和提醒.